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雖然在做軟文營銷的時候，大部分人明明知道要站在受眾的立場去思考和執(zhí)行，但其實“知道”很多時候并沒有轉(zhuǎn)化為行動，因為關(guān)鍵點沒有得到。最后，軟文的傳播只說明看起來是“客戶喜歡”，其實還是“我喜歡”。所以需...

2018年初前幾天，幾起事件肆虐，有的與營銷宣傳直接相關(guān)，有的對軟文傳播有間接啟示。那么，通過這些事件，2018年軟文營銷有哪些值得觀察的方面？首先，不要把客戶的信任當(dāng)作肆無忌憚新年第一件刷屏的事就是...

文字是營銷軟文及其傳播的基礎(chǔ)。無論是海報，視頻，還是h5，沒有優(yōu)秀的文字都無法發(fā)展。創(chuàng)造力是優(yōu)秀寫作的基礎(chǔ)。有創(chuàng)造力才能脫穎而出。創(chuàng)意詞是如何產(chǎn)生的？通過分析目前的營銷軟文，會發(fā)現(xiàn)一個普遍現(xiàn)象。為了引...

當(dāng)軟文傳播在公司營銷中得到廣泛應(yīng)用時，一個關(guān)鍵問題就出現(xiàn)了——同類文本的軟文大幅增加，對客戶的吸引力越來越小，越來越難以達(dá)到預(yù)期的效果。這是任何人做軟文營銷都會遇到的問題。只有一個辦法可以處理，那就是...

軟文的傳播真的是從把軟文放到各種渠道發(fā)布開始的。如果說在此之前的修行者都是在做內(nèi)修，之后才是在獲得外益；出版渠道是連接內(nèi)外的節(jié)點，是軟文傳播中非常重要的一環(huán)。但是對于這樣一個重要的節(jié)點，人們往往關(guān)注不...

軟文的寫作可以有固定的應(yīng)用方式，但軟文的營銷不能遵循固定的模式，這是應(yīng)該始終貫徹的事情之一。因為在不同的時代，具體的情況會發(fā)生很大的變化，在這種情況下，只有根據(jù)情況的一些變化調(diào)整相應(yīng)的操作和步驟，才能...

快到年底了，相信所有的朋友都在忙著準(zhǔn)備年會。有的年會走的是溫情路線，大家一起旅游吃飯。有的年會走的是高調(diào)路線，華麗的聚會則是長槍短槍不停的拍攝。出去玩吃飯的人負(fù)責(zé)占領(lǐng)微信朋友圈，舉辦晚會的企業(yè)負(fù)責(zé)刷申...

軟文傳播和硬廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，塑造公司品牌，這是他們的共同優(yōu)勢。另外，兩者雖然本質(zhì)上都是一種廣告方式，但無論是策劃模式還是具體操作方式都有很大的不同。好像也是電影，文藝片和功夫片是兩種完...

創(chuàng)意是一個很縹緲的東西，摸不到，看不到。它忽來忽去，不能留也不能抓；就像是一瞥，然后就只有雪，泥，爪。文學(xué)創(chuàng)作就是這樣，和文學(xué)創(chuàng)作有很大區(qū)別。更是如此，更是雪上加霜。因為所謂的寫作不僅需要巧妙的寫作方...

軟文的傳播效果受多種因素影響。但要說起基礎(chǔ)性作用，必須是“軟文”的質(zhì)量。打造一個高質(zhì)量的軟文并不容易，打造一個可以廣泛流傳的文本更是難上加難。困難不是沒有出路。大浪淘沙后，“講故事”才是傳播高質(zhì)量軟文...

經(jīng)常有很多人抱怨軟文傳播效果不好，一個新聞稿放了十幾二十家媒體，卻沒有帶來什么明顯的變化。有人會得出“軟文傳播無用”的結(jié)論。然而，真的是這樣嗎？當(dāng)然，答案是否定的，因為很多成功的例子足以證明問題。那么...

隨著“網(wǎng)絡(luò)+”時代的到來，出現(xiàn)了一種新的覆蓋更快、價格更低的營銷方式，即軟文傳播。無論你在哪里，無論你是誰，只要你連接到網(wǎng)絡(luò)上，與公司相關(guān)的信息和新聞就可以以更加多樣和生動的形式呈現(xiàn)給客戶。由于這一優(yōu)...

要實現(xiàn)軟文傳播的最終目的，就要滿足客戶的需求，利用軟文的力量和傳播，使企業(yè)品牌和產(chǎn)品在客戶心中占據(jù)有利地位。正因為如此，軟文的傳播首先要定位客戶群，并借助相關(guān)研究，了解受眾的生活方式或心理狀況，找到符...

新華社發(fā)布《新華社信息新聞報道禁語和謹(jǐn)慎語(最新修訂)》。本版在2015年11月出版的《新華社信息報道(第一批)》45篇禁語和標(biāo)準(zhǔn)條款的基礎(chǔ)上，增加57篇文章(新增文章用紅色標(biāo)注)。供你參考。一、政治...

一年一度的“3.15晚會”即將到來，對于很多營銷推廣專家和企業(yè)公關(guān)人員來說，這一定是難熬的一天。作為所謂的“句子坦蕩蕩，小人長戚戚。”，如果自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品沒有問題，就不用擔(dān)心；相反，要有相應(yīng)的應(yīng)...

軟文傳播的最終目的是推廣企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)這一目的的唯一途徑是通過有用或有趣的文字來吸引和聚集客戶的觀察力；同時需要1到3秒，因為這是客戶需要閱讀標(biāo)題并做出評價的時間。換句話說，如果我們不能...

打動客戶，讓客戶有樂趣和信任，進(jìn)而促進(jìn)銷售，提升企業(yè)品牌，這才是軟文傳播的最終目的。但是只能說是萬里挑一，大部分軟文投入使用后效果不大，即使沉入大海也沒有效果。這不一定是因為方案不夠細(xì)致完善，也不一定...

互聯(lián)網(wǎng)的普及給文本營銷行業(yè)帶來了一些最大的變化，就是文本創(chuàng)作者變得非常廣泛，文本創(chuàng)作進(jìn)入了前所未有的高峰。在這種背景下，軟文傳播越來越受到公司的歡迎，并廣泛應(yīng)用于推廣和宣傳中。然而與之相對應(yīng)的是，作為...

從2017年底到現(xiàn)在，各大媒體平臺對平臺內(nèi)容的管控越來越嚴(yán)格，隔一段時間就能看到禁言禁言的新聞。但是對于有遠(yuǎn)見的公司來說，新媒體平臺不僅不影響他們的軟文傳播，反而給了他們更好的機(jī)會。首先，有質(zhì)量要求的...

開始低價，落到實處，死在文，是公司推廣軟文時常見的節(jié)奏變化。對于大多數(shù)公司，尤其是中小企業(yè)來說，一開始選擇軟文傳播的原因是因為軟文的價格比其他推廣方式要低。投入地鐵站、公交站、寫字樓等場所的巨額預(yù)算可...