移動(dòng)廣告形式有哪些
移動(dòng)廣告形式主要有下面以下幾種：
1.橫幅廣告：這是一種常見的移動(dòng)廣告形式，通常出現(xiàn)在應(yīng)用或網(wǎng)站的頂部，以橫幅的形式展示廣告內(nèi)容。這種廣告形式具有視覺吸引力，可吸引消費(fèi)者的留意力。
2.插屏廣告：在網(wǎng)民進(jìn)入應(yīng)用或切換頁面時(shí)，插屏廣告會(huì)以全屏形式展示。它們通常使用于推廣重要的信息或商品，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。
3.列表廣告：這種廣告形式通常在應(yīng)用的內(nèi)容列表中展示，以文本或圖片和文字結(jié)合的形式呈現(xiàn)。它們通常具有較高的點(diǎn)擊率，因?yàn)槭鼙娍稍陂喿x內(nèi)容的同時(shí)閱讀廣告。
4.視頻廣告：隨著視頻內(nèi)容的流行，視頻廣告在移動(dòng)設(shè)備上越來越受歡迎。它們可以嵌入在應(yīng)用或游戲中，以播放視頻的形式展示廣告內(nèi)容。視頻廣告具有較強(qiáng)的吸引力，可有效地傳達(dá)品牌信息。
5.原生廣告：原生廣告是一種與應(yīng)用程序或網(wǎng)站內(nèi)容融合的廣告形式，它們在設(shè)計(jì)上與內(nèi)容保持一致，不會(huì)顯得突兀，從此提高了網(wǎng)民的接受度。
每種移動(dòng)廣告形式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢與適用場景。廣告主可根據(jù)目標(biāo)群體、預(yù)算和營銷策略選擇適合的廣告形式。同時(shí)，隨著技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民需求的變化，移動(dòng)廣告形式也在不斷創(chuàng)新與發(fā)展，未來還將出現(xiàn)更加多新的廣告形式。
移動(dòng)營銷廣告投放的8大陣營的優(yōu)勢及推廣形式是什么
回答這一個(gè)問題，主要從以下這幾個(gè)方面來展開。
1.移動(dòng)營銷的8大陣營是那幾家？
2.廣告投放的核心邏輯及實(shí)操流程
3.廣告投放常見留意事項(xiàng)
1.移動(dòng)營銷的8大陣營是那幾家？
2.廣告投放的核心邏輯及實(shí)操流程
我們都明白應(yīng)用商店推廣的核心邏輯時(shí)提到優(yōu)化的核心是位置和展示，再以ASO為例，影響最終轉(zhuǎn)化的外部因素有包含了商品的名稱，icon，商品推廣圖，商品描述，好評(píng)等。
那么移動(dòng)營銷的廣告投放的核心邏輯其實(shí)是相同的，首先同樣要先有曝光，再到著陸頁，最后到激活和后續(xù)的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
現(xiàn)在我們再來看這張圖，以陌陌為例，分析廣告投放的邏輯及影響網(wǎng)民轉(zhuǎn)化的因素有哪些。首先當(dāng)一個(gè)網(wǎng)民訪問閱讀到陌陌的時(shí)候，結(jié)合前面所提到陌陌的推廣展示位，網(wǎng)民會(huì)首先看到推廣展示。那么這就算是一次曝光，從曝光到推廣落地頁，這其中就會(huì)出現(xiàn)一次點(diǎn)擊率。那么點(diǎn)擊率的高低，就受到以下三方面的影響：
1.平臺(tái)網(wǎng)民的屬性.特征.廣告展現(xiàn)形式。
關(guān)于這一點(diǎn)我想大家都應(yīng)該很清楚，我們不可可以在陌陌這一個(gè)平臺(tái)做廣場舞大媽相關(guān)的APP推廣，很明顯喜歡跳廣場舞的大媽與陌陌這一個(gè)超級(jí)愛APP的網(wǎng)民屬性就截然不符。展現(xiàn)形式，其實(shí)是位置，影響到曝光的效果。例如，陌陌里的信息流廣告和基于lbs的信息流廣告的展現(xiàn)形式及算法就不一樣。到店通基于網(wǎng)民需求和位置信息，推送的廣告內(nèi)容在網(wǎng)民體驗(yàn)及匹配度上一定程度上也許就高于信息流廣告。這樣的曝光，隨之點(diǎn)擊率也就會(huì)增加。
2.投放素材，文案、圖片、短視頻、鏈接這些是不是具有吸引力、是不是跟這一個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)民有一定的相關(guān)度，這些對(duì)轉(zhuǎn)化的效果都有很大影響。
例如，一款做直播類的APP，用高尺度美女宣傳素材的效果一定就會(huì)高于簡單的商品功能功能內(nèi)容介紹。
3.投放技巧：平臺(tái)的算法、網(wǎng)民活躍的高峰時(shí)段、質(zhì)量度、競爭程度，都有非常多的細(xì)節(jié)也對(duì)曝光和點(diǎn)擊率有這一定影響。比方說陌陌這款商品晚上的使用高峰是不是高于白天，如果是晚上的投放效果是不是更加好一些，這方面細(xì)節(jié)都需要我們先做假設(shè)在做驗(yàn)證。
講完影響點(diǎn)擊率影響的三方面因素之后，商品的激活和后續(xù)的價(jià)值轉(zhuǎn)換這就要在投放之前來進(jìn)行考慮。很多朋友會(huì)常常討論某一個(gè)渠道的留存很差，這一個(gè)時(shí)刻除了網(wǎng)民匹配度這一個(gè)因素之外，是不是也應(yīng)考慮一下商品本身是不是影響了后續(xù)的留存，而非渠道本身。
講完，廣告投放的核心邏輯之后，我們再來看一下廣告投放的實(shí)操流程。前面的商品定位和網(wǎng)民畫像的相關(guān)分析，很顯然是用于幫到我們進(jìn)行渠道篩選和渠道用匹配，最終目的便是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民的高留存。
那么明確投放的目的，大家的第一反應(yīng)可能是下載，激活。那其實(shí)剛開始的時(shí)候投放的目的還有大可能是假設(shè)驗(yàn)證。另外我們都知道微博的核心作用在于社交傳播，如果活動(dòng)的主要目的在于品牌傳播宣傳，那么就要在刺激網(wǎng)民傳播上下功夫，迎合喜好的同時(shí)讓大家樂于傳播；廣點(diǎn)通的核心優(yōu)勢是擁有龐大的網(wǎng)民群體，價(jià)格低，定向精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)可控性強(qiáng)。如果投放的目的在于獲得更加多的商品網(wǎng)民，那么在做完上述分析之后，就可以有針對(duì)性的選擇投放。
細(xì)節(jié)把控需要留意哪些方面，接下來的內(nèi)容會(huì)具體的說到。那效果監(jiān)控的目的顯然便是通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析來驗(yàn)證素材調(diào)整的效果以及渠道的網(wǎng)民質(zhì)量。整一個(gè)過程便是不斷的嘗試，思考分析，調(diào)整優(yōu)化的循環(huán)。比方說社交類商品，在廣點(diǎn)通空間投放，這一個(gè)渠道單獨(dú)用應(yīng)用寶的一個(gè)微鏈接跟蹤，你做了好幾套素材，每一套素材的轉(zhuǎn)化怎么樣，怎么去篩選素材，怎么去淘汰優(yōu)化一些劣質(zhì)素材。只有每一條素材對(duì)應(yīng)一個(gè)下載鏈接，不斷的篩選優(yōu)化素材，進(jìn)行精細(xì)化的分析才可以把效果做好。
除剛才提到的安卓分渠道包之外，相關(guān)的下載數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，iOS可在itc后臺(tái)進(jìn)行查看，或?qū)悠脚_(tái)的API接口，和第三方的監(jiān)測平臺(tái)。1.單一渠道關(guān)注：CTR（展示點(diǎn)擊比）、網(wǎng)民轉(zhuǎn)化率、渠道網(wǎng)民留存。整體投放關(guān)注：ROI，獲客成本，單位時(shí)間新增。常使用的方法便是剛才舉例提到的AB測試。
投放細(xì)節(jié)把控
首先第一點(diǎn)便是提高點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率是指那些在網(wǎng)頁上一條廣告打開后被點(diǎn)擊的次數(shù)百分比例如：如果該網(wǎng)頁被打開1000次，而該網(wǎng)頁上某一廣告被點(diǎn)擊了10次，那么該廣告的點(diǎn)擊率為：1%。
因?yàn)榍啦扇?shí)時(shí)競價(jià)的策略，所以優(yōu)化點(diǎn)擊成本的最好方法就是提高點(diǎn)擊率。當(dāng)點(diǎn)擊率變高時(shí)，同樣的曝光量也許你的出價(jià)會(huì)更低。
素材和標(biāo)題
我們都明白廣告投放的核心競爭力90%都在素材+標(biāo)題，剩下的就看人群和商品。這就說明有90%都在我們可控的范圍內(nèi)。之前我們在空間內(nèi)看到最盛行的六宮格或九宮格現(xiàn)在已經(jīng)被廣點(diǎn)通的新規(guī)定out。新規(guī)定宮格類素材宮格數(shù)目不能超過4個(gè)，不能有對(duì)比圖的植入。但是道高一尺魔高一丈，大家馬上就有了新的玩法，各類四宮格拼圖軟件都能給創(chuàng)作帶來不錯(cuò)的靈感。這里建議電商類在設(shè)計(jì)素材的時(shí)候采用橫版豎型，這樣的展現(xiàn)不僅整體感更強(qiáng)同時(shí)表現(xiàn)多款衣服的上身效果。而如果是精致的包包或小而美的物品，多角度小宮格圖展示則更會(huì)更加吸引到眼球。最后一種就是我們很多地方都會(huì)碰到的海報(bào)類型，簡約并且夠有料就會(huì)產(chǎn)生不錯(cuò)的效果。
關(guān)于標(biāo)題的重要性在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體這一個(gè)渠道就顯得更加重要，這影響到網(wǎng)民是不是會(huì)點(diǎn)擊，最終影響投放效果。關(guān)于廣告營銷相關(guān)內(nèi)容，推薦大家關(guān)注（李叫獸）
下載轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化
點(diǎn)擊率和下載轉(zhuǎn)化率是判斷網(wǎng)民是不是對(duì)素材感冒的兩個(gè)重要參數(shù)。前面提到商品定位及網(wǎng)民屬性，其目的就在于在制作素材和提供內(nèi)容時(shí)避免跑偏，導(dǎo)致高點(diǎn)擊率卻低轉(zhuǎn)化率的現(xiàn)象。
所以一方面我們我們需要做有吸引力有噱頭的素材，另外一個(gè)方面要以最終目標(biāo)為導(dǎo)向做優(yōu)化
留存率的優(yōu)化
制作更加貼近APP特點(diǎn)的素材，并且進(jìn)行人群分析，調(diào)整投放人群，找到更加符合商品的目標(biāo)群體。
但是，不可避免的是，越精準(zhǔn)，成功往往會(huì)越高。
投放時(shí)間的把控
不一樣的時(shí)間，有這不一樣的流量高峰。建議大在做投放時(shí)，留意記錄時(shí)間，以方便為更加好地優(yōu)化調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。
安裝包大小控制
安裝的大小不僅影響網(wǎng)民下載等待時(shí)間過程中的體驗(yàn)，也會(huì)間接的對(duì)激活率產(chǎn)生影響，通過技術(shù)手段壓縮安裝包的大小，提高下載速度。
服務(wù)器性能
服務(wù)器的穩(wěn)定性，高性能，可以同時(shí)支持多少訪問同時(shí)并發(fā)，以及APP加載速度，這都會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生影響。足跡這塊APP在推廣初期因?yàn)榉?wù)器的低配置，在網(wǎng)民爆發(fā)式增長時(shí)便導(dǎo)致癱瘓。那么在這期間一定會(huì)損失一定的網(wǎng)民，且影響到品牌。
標(biāo)題：推廣方式都有哪些，移動(dòng)廣告形式有哪些
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